2020年下半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入社區(qū)團購，在菜品價格、前端團長和末端物流上，用激進的價格補貼策略打壓對手，迅速搶占市場。雖然，國家不斷出臺政策防止資本的無序擴張，但是“九不得”新規(guī)和反壟斷罰款，依舊難以阻擋社區(qū)團購的瘋狂發(fā)展。

        再加上前一段時間國家對社區(qū)團購平臺的不正競爭行為進行了罰款，國家出手！頂格罰款！但這些平臺仍然不遵守規(guī)則，依舊我行我素！

        在過去，傳統(tǒng)超市業(yè)態(tài)在與電商的競爭中不落下風，主要得益于生鮮壁壘。然而，社區(qū)團購“熱刀切黃油”般地突破了生鮮這條護城河，對超市大賣場的致命影響逐漸凸顯。

        而這些社區(qū)團購平臺放出來的目標更是令人膽戰(zhàn)心驚：美團優(yōu)選將2021年的年金額鎖定在2000億，并將沖擊5000-6000萬/天的單量；多多買菜2021年的目標是1500億；橙心優(yōu)選為1000億；興盛優(yōu)選為800億左右……

        要知道國內(nèi)零售一哥華潤萬家經(jīng)營了幾十年，遍布全國3000家門店，一年的銷售額也是才近千億。一個多多買菜，入局社區(qū)團購不足一年，已經(jīng)超過了華潤萬家1500門家一年的營業(yè)額。

        社區(qū)團購對超市的沖擊力度，令人咋舌！
        超市如何應對？

        在社區(qū)團購面前，不少超市企業(yè)難以招架、潰不成軍，其影響真的這么大？超市企業(yè)又要如何應對？

        在不變初心的前提下?lián)肀Ь€上，現(xiàn)在看來，社區(qū)團購的價格戰(zhàn)固然有效，但是消費者對于價格毫不忠誠。拼團真能一統(tǒng)天下？。即使認為有可能會成功，但肯定不是只有一個。

        所以超市不要計較眼前的得失，一定要看到五年以后的事情，不要著眼現(xiàn)在準備。有行業(yè)專家認為，未來3-5年，線上買菜不會超過三成。市場競爭永遠殘酷，但不要匱乏想象，更不要匱乏勇氣。跟隨市場趨勢，發(fā)展線上業(yè)務的同時，也要堅守實體店的初衷。

        另外，對于傳統(tǒng)超市的進店費，條碼費，新品促銷費，活動費，解碼費，地推費等各類數(shù)不勝數(shù)費用加以改變，減少合作伙伴的壓力，提升店鋪的經(jīng)營能力，因為沒有更多的產(chǎn)品，超市根本玩不轉(zhuǎn)。無論怎樣，超市始終認準一句古話：市場是檢驗一切的真理，順市場者興，逆市場者亡！和經(jīng)銷商和消費者做好關系，超市產(chǎn)品穩(wěn)定，生意才會穩(wěn)定。